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艺术家害怕苹果的低价音乐服务将进一步削减他们的流媒体收入

2019-09-08 08:29:01 来源:环球网
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艺术家害怕苹果的低价音乐服务将进一步削减他们的流媒体收入

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    Swift和其他艺术家可能很快就别无选择,只能将他们的音乐放在订阅流媒体服务上,如Spotify,Rdio和Apple即将推出的服务。 Swift于2014年12月31日在纽约时代广场演出。 照片:REUTERS / Carlo Allegri / Files
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    泰勒斯威夫特和其他艺术家可能很快就别无选择,只能将他们的音乐放在订阅流媒体服务上,如Spotify,Rdio和Apple即将推出的服务。 照片:Larry Busacca / Getty Images

Apple即将推出的订阅音乐服务被描述为游戏改变者。 但对于艺术家来说,一个更大的问题迫在眉睫:当世界上最大的数字音乐销售商开始向数百万客户推销流而非销售时会发生什么? 艺术家能否在由几分钱便士组成的小溪中生存? 而且,如果Apple停止销售歌曲,艺术家会有其他选择吗?

“这是一个不断被流媒体服务所淹没的问题,”内容创建者联盟的联合创始人Marc Ribot表示。 “Spotify的费率对于广大的工作艺术家来说是不可持续的。”

有关苹果公司即将发布的订阅服务的在周三开始流传,报道的主要内容主要集中在两件事:

  1. 该服务与Apple和Android设备的集成;
  2. 每月7.99美元的价格。

该价格点尚未得到确认。 “这不是一个完成的交易,”Tommy Boy Records的创始人汤姆西尔弗曼说,他是Merlin的董事会成员,Merlin是一个代表音乐行业独立品牌的非营利性谈判机构。 但无论利率如何,它的资金仍将汇集成一项旨在主要使主要品牌而不是艺术家受益的协议。

标签具有所有杠杆作用

“他们正在那些受益最少的人的背后建立这些巨大的业务,”非营利性音乐联盟未来的主管凯西雷伊说。 “这是一种结构性的不平等,责任不能放在一方的脚下......标签每次都要同样的事情。 他们想要现金垫款,他们想要“最受青睐的国家”地位,所以没有人可以削弱他们,他们想要你们公司的股权,他们想要与非玩具相关的收入。“

由于主要标签参与对这些服务的成功至关重要,因此通常会满足其条款。 对于订阅服务和标签之间的协议缺乏杠杆作用和关键细节的艺术家在谈判中的地位不同。

“对于艺术家来说,他们的合同中没有任何内容可以保证任何收入能够回馈给他们,”Rae说。 根据在法国进行的研究,在税后,Spotify中的资金支付标签,其余部分由歌曲作者和艺术家分开。

即时比例

西尔弗曼认为,如果苹果公司设法占据市场主导地位,报告的价格将不负责任。 “我不认为价格与它有任何关系,”西尔弗曼说。 “当苹果将价格从99美分上调至1.29美元时,销售额没有下降。 这不是对价格敏感的市场。“

相反,西尔弗曼说,事实上,苹果公司将能够为全球超过5亿的客户提供一次点击尝试这项新服务的机会。 “它将在推出的第一个月内成为Spotify的20倍,”西尔弗曼说。 “所有人要做的就是按一个按钮,上面写着'是的,我想要它',”他补充道。 “他们有很大机会获得高转化率。”

如果销售仍然是服务的一个组成部分,那么可以减轻对艺术家底线的损害。 “与iTunes相关并且正在推动iTunes销售的低价流媒体服务可能是有益的,”Ribot说,并补充说,如果没有免费版本的服务,它会更好。

“通过减少黑市网站,YouTube和Spotify的免费套餐使艺术家受益的想法令人想起某些失败的军事概念,”Ribot说。 “他们基本上是要摧毁我们的市场以拯救它。”

但如果歌曲和专辑的销售消失,或者消费者对它们失去了兴趣,那将使艺术家陷入困境。 像泰勒斯威夫特这样的艺术家,因为她对从流媒体中看到的回报感到不满而从Spotify中删除,可能再也无法使用像iTunes那样的市场主导数字商店作为流媒体服务的杠杆。 相反,厌恶流氓的艺术家将不得不试图在实体销售中生存,以及来自亚马逊和谷歌Play的数字销售,这些市场份额要小得多。

“艺术家需要可持续的薪酬,”Ribot说。 “否则我们就买不起艺术。”


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责任编辑:曹苏 CN037

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