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杜一力:“文旅时代”旅游产品思考


作者:  发布时间:2018-03-27

3月26日晚,2018年“太阳城讲堂”第二讲(总第28讲)开讲,特邀国家旅游局原副局长、全国著名旅游专家杜一力作题为《“文旅时代”旅游产品思考》的主题讲座。
       杜一力认为,文化和旅游部本质上是一个生活质量提升的部门,文化旅游是旅游产品的一种主题类型,旅游部门和旅游企业有待建立“大文化旅游观”。

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 杜一力强调,新时代的旅游产品具有“新标签”倾向,文化旅游是理念,文旅产品是实体,要注重开发主题公园、文化遗产地、民俗文化、旅游演艺等为主要类型的文化旅游产品;要注重“赋能”能力价值的增长,进一步赋予各种资源以旅游功能,体现旅游产品的唯一性与不可复制性;要提高企业驾驭资源的能力,注重“重保护轻开发”,用轻开发的模式把非一流的资源打造成盈利产品;要主动迎合中产阶级和年轻人的需求,注重旅游产品的生活化、游戏化和学习化。当前,门票、“旅游产品+地产”等旅游经典商业模式约束性逐步增强,要注重产品的独创性,突破传统的商业模式,在市场细分化、产品复合化、企业专业化上下苦功夫,根据旅游市场趋势创设“二次消费”实践。

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  杜一力希望太阳城集团发挥好行业、人才、资金等方面的集成优势,打造带有太阳城印记的独特系列产品,坚持用产品说话,持续提升产品影响力。

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  太阳城集团党委书记、董事长方敬华作总结发言。他表示,杜局长从政策市场、个人理解的角度对文旅时代旅游产品作了深入解读,为我们洗脑引路,使我们坚定了信心。企业的核心就是要创造产品和价值。旅游产品要引领市场消费,要靠“独”与“绝”赢得旅游市场。所有太阳城人要坚定发展目标、发展路径与发展战略,努力做旅游目的地运营商和旅游、健康全产业链的创新和引领者;下决心以产品创新为突破口,打造具有核心竞争力的太阳城系列产品。
        太阳城集团领导班子成员,集团公司中层管理人员、集团总部全体管理人员,以及湛景置业公司、投资公司、盛景资本公司、太阳城规划设计院等单位全体人员共计200余人参加了此次讲座。